全民健身升热度 体育消费添活力

4月19日，2025年京津冀街舞精英挑战赛在保定爱情广场举办，吸引了京津冀地区的300余名选手参赛。河北日报记者王伟宏摄

全民(quánmín)健身如何解决“去(qù)哪儿健身”难题？如何利用赛事活动拉动体育消费？全民健身热潮如何助推体育产业升级？记者就此进行了采访。

推动全民健身“流量”变经济“增量(zēngliàng)”

穿好骑行(qíxíng)服(fú)，戴上防风眼镜(yǎnjìng)和头盔……5月5日一大早，65岁的石家庄市民李建国骑着自行车出了门。这一天，他和几名骑行爱好者相约在环城绿道上骑行。

“没有什么比健康更值得投资的了。”李建国说，他去年(qùnián)10月入手一辆一万多元(yīwànduōyuán)的公路自行车，并购置了一套骑行装备，还买了个自行车手机支架，记录骑行沿途(yántú)的美景。

《2023年全民健身监测报告》显示(xiǎnshì)，我国经常锻炼人口已达5.4亿，人均体育(tǐyù)消费支出3068元(yuán)。而体育消费每增加1元，可联动带动相关产业增收7.8元。全民健身的“流量”，正为经济社会发展不断(bùduàn)注入“增量”。

随着健康生活理念日益深入人心，群众健身(jiànshēn)(jiànshēn)需求持续扩大。如何让(ràng)更多平时不健身的人想健身、让想健身的人能健身、让已(yǐ)开始健身的人科学健身，不仅是推动全民健身广泛开展的核心课题，也关乎体育消费能否持续增长。

“‘去(qù)哪儿健身(jiànshēn)’‘如何健身’等群众关心(guānxīn)的问题，是我们开展全民(quánmín)健身工作(gōngzuò)的重中之重。”省体育局群众体育处处长魏东霁说，近年来，我省紧紧围绕解决群众关心的热点和难点推进全民健身工作，连续7年将体育惠民工程列入全省20项民生工程，持续(chíxù)推动全民健身场地设施建设，大力培养社会体育指导员，让百姓健身更方便、更科学。

数据显示(xiǎnshì)，截至2024年底(niándǐ)，我省各类体育场地数量达(dá)219645个，比2023年增加7635个；体育场地面积达22827.90万平方米，比2023年增加1329.97万平方米；注册的公益社会(shèhuì)体育指导员数量达18万余人，每千人拥有社会体育指导员人数达到(dádào)2.45名，超过“十四五”规划2.16名的目标。

全民健身拉动(lādòng)体育消费不断增长

5月4日下午(xiàwǔ)，一场精彩的篮球比赛(lánqiúbǐsài)，让张家口(zhāngjiākǒu)市民广场篮球场喝彩声不断。这场2025张家口篮球联赛（社会组）超级联赛县区组比赛中(zhōng)，怀安左卫镇队在首节11∶28、半场29∶42落后的情况下，下半场连续追分，最终实现逆转。

“比赛太刺激了，我长大了也要打比赛。”精彩的(de)大逆转让8岁的李轩乐非常激动。去年，李轩乐跟着爸爸看了多场张家口(zhāngjiākǒu)篮球联赛后喜欢上了打篮球，还报(háibào)了一个篮球培训班。如今，他运球已经很熟练。

张家口篮球联赛是张家口城市联赛的(de)比赛之一。自2018年开始举办以来(yǐlái)，赛事如今已成为拥有10个比赛项目的综合联赛，每年举办比赛3500场次以上，参与人群达5万人次(wànréncì)。

“城市(chéngshì)联赛激发了张家口的全民健身新活力。”张家口市体育局相关负责人说，城市联赛吸引了越来越多观众关注，也催生了一大批运动(yùndòng)爱好者。数据显示(xiǎnshì)，2024年(nián)，张家口城市联赛吸引观众超100万人次(wànréncì)；同年，张家口青年注册运动员达到了6496名，较2018年增长2.73倍。

“以前有的项目不好组织人，现在所有项目报名启动后都是很快报满。”张家口市体育局相关负责人举例说，今年的张家口足球超级联赛吸引(xīyǐn)了(le)62支俱乐部注册报名，参赛(cānsài)人数达1988人，再创新高。

健身人群快速增加，也推动了张家口健身市场“蛋糕”快速膨胀。据统计，城市联赛直接推动了70余块(yúkuài)场地建设，助力50余家俱乐部升级改造；带动了宏威体育用品有限公司在张家口投资建厂(jiànchǎng)，年产值达(dá)5亿元；带动米高、滑启等全国知名(zhīmíng)轮滑装备生产厂商在张家口设立(shèlì)专营店、售卖点，年销售额达2000万元。

体育赛事(sàishì)接地气、聚人气，已成为激发全民参与运动热情、提振体育消费的重要抓手。近年来，我省不断(bùduàn)加大群众赛事供给，着力把赛事办在(zài)群众身边，形成了赛事活动百花齐放、全年不休的局面。

“越来越多有温度、有精彩、有特色的(de)群众性赛事活动，成为我省推动全民健身、促进体育消费的‘放大镜(fàngdàjìng)’。”魏东霁说。

数据显示，去年我省举办(jǔbàn)群众性赛事活动超5万(wàn)场次，吸引参赛人员和观众达1091.31万人次(wànréncì)，带动消费超过162亿元。今年，我省仍将举办5万余场次全民健身赛事活动。

“货物清点完毕，发车。”4月24日，长长的(de)车队驶离了河北英利奥(lìào)体育用品有限公司(yǒuxiàngōngsī)。这是该公司“五一”假期前的最后一次发货，货物中最多的是篮球木地板和三人篮球拼装地板。

“健身(jiànshēn)市场越来越火爆，对体育器材装备的需求快速增长，今年我们的发货次数、发货量都(dōu)有增长。”英利奥品牌推广负责人李晓东说，该公司两款(liǎngkuǎn)新产品篮球木地板、塑胶跑道，今年前4个月(yuè)销售超13万平方米，较去年同期增长107%。

因为(yīnwèi)乒乓球运动地板(dìbǎn)、3V3篮球比赛运动地板登上奥运会，英利奥成了体育装备制造界的明星公司。随着两款(liǎngkuǎn)“奥运产品”站稳国内和国际市场，该公司将目光放在了打造新增长点上。

“打造新(xīn)增长点，就要紧跟市场需求进行创新。”李晓东说，在(zài)进行市场分析之后，该公司去年推出了新产品篮球(lánqiú)木地板、塑胶跑道，当年就销售出30万平方米。如今，这两款新品已经出现在了很多室内篮球场、体育场和公园里，助力全民健身(jiànshēn)。

“体育装备制造业在全民(quánmín)健身(jiànshēn)中扮演着重要角色。体育装备供需两侧的双向奔赴，折射出当下(dāngxià)全民健身的蓬勃态势。”省体育局体育经济处处长李奇说，体育器材装备不仅为全民健身提供了必要的物质基础，其产品质量和(hé)多样性也直接影响全民健身的效果和体验。

近年来(jìnniánlái)，我省大力推动和扶持体育装备制造企业(qǐyè)发展，涌现出多个(gè)体育装备制造产业集群。在沧州市海兴县，216家体育器材(tǐyùqìcái)企业让体育装备制造业成了当地支柱产业；在定州，400余家体育器材生产销售企业去年(qùnián)营业收入达226亿元；张家口、沧州、廊坊、定州4个冰雪装备制造聚集区，2024年总产值达152.5亿元……

李奇说(shuō)，我省将继续(jìxù)大力推动体育装备制造业发展，鼓励体育用品(tǐyùyòngpǐn)企业研发家庭化、智能化运动装备器材，推动智能制造、大数据、人工智能等新兴技术应用，培育更多体育装备制造领域的“河北制造”品牌(pǐnpái)，让全民健身更热、体育消费更火。（记者 王伟宏）

来源 | 河北(héběi)日报客户端

编辑 王亚伟 实习(shíxí)编辑 张文曦 | 校对 赵润泽、韩妮